Расчет экономической эффективности VIP-card
Давайте сравним VIP-card с обычными рекламными носителями, и посмотрим,
выгодно ли ее использовать для продвижения товаров, услуг, имиджевой
рекламы фирмы...
Рассмотрим эффективность VIP-card с точки зрения стоимости контакта
с потенциальной аудиторией. Для сравнения возьмем размещение рекламы
в средней по популярности газете с относительно небольшим тиражом.
| Эффективность рекламы в газете |
Эффективность рекламного воздействия VIP-card |
Стоимость одного рекламного контакта :
для полноцветной (чтобы сравнение было корректным) газеты с тиражом 10-15 тыс.
экземпляров и формате рекламного модуля такого же, как говорящая открытка
(10х15см) размещение обойдется в 8-12 тыс. руб.
Т.е. стоимость одного рекламного контакта 8-12 тыс. руб. / 10-15 тыс.
экземпляров = 0,5-1,2 руб.
Иначе говоря, на каждого человека взявшего в руки газету у Вас уйдет от 0,5
до 1,2 руб. При этом не факт, что он хоть сколько-нибудь долго задержит
свой взгляд на Вашем рекламном модуле. Возможно он вообще затеряется
среди других рекламируемых фирм и ускользнет от внимания потенциального
клиента.
|
Теперь взглянем на ситуацию с VIP-card :
После того, как Вы раздадите Ваши фирменные VIP-card
всем поздравляемым партнерам и клиентам, с очень большой вероятностью
они поместят ее в своем офисе на какое-нибудь видное место
и будут показывать ее своим посетителям при любом удобном случае
(кто ж не любит похвастаться !).
В обычном офисе среднестатистической фирмы в течение дня появляется
никак не меньше 10-20 посетителей (сотрудники фирм-партнеров, клиенты, соседи
из офисов других фирм и т.д.). Т.е. за месяц на Вашу открытку полюбуются
10-20человек х 20 рабочих дней = 200-400 человек (это если брать по минимуму).
Отсюда стоимость одного контакта :
оптовая
стоимость одной VIP-card для тиража 100шт. (200 руб.) /
(200-400 человек) = 0,5-1руб.
|
|
Иначе говоря за один лишь месяц экономическая эффективность VIP-card
сравняется с газетной рекламой. Это если не учитывать такие факты, как:
-
эмоциональное впечатление от звуковой VIP-card не идет ни в какое сравнение
с одномерной печатной страницей => отсюда лучше запоминаемость,
-
представьте, сколько времени человек уделит одному рекламному объявлению
на газетной странице среди 10-15 модулей конкурентов, и сколько такому
любопытному и забавному сувениру, как VIP-card ?
И скольким своим знакомым он расскажет потом, что фирма "X"
сделала себе такую неординарную рекламную вещицу ?
-
В офисы Ваших фирм-партнеров и клиентов будут заходить люди в основном
так или иначе связанные с Вашим бизнесом, и следовательно, представляющие
для Вас интерес, как потенциальные клиенты.
Соответственно рекламное послание посредством VIP-card становится более
целенаправленным именно на нужную Вам аудиторию (в отличие от газеты,
которую зачастую могут читать совершенно не нужные Вам люди).
|
|
